“Quando escolhemos agir com consciência, deixamos de ser espectadores e passamos a ser parte da solução.”
Por Alex Santos - Colunista do Jornal A Voz da Serra
Opa! Tudo verde?
Bora pra mais uma prosa sustentável!
Todas as manhãs, ao chegar à EcoModas — localizada no alto do teleférico de Nova Friburgo —, vivo um pequeno ritual que já se tornou parte da minha rotina: receber o jornal A Voz da Serra em sua versão impressa. Esse momento vai muito além da simples leitura das notícias. É quando me desconecto das telas digitais, das inteligências artificiais e do ritmo corporativo para me reconectar com a cidade, com suas histórias e com o cotidiano que ajuda a moldar o nosso jeito friburguense de viver.
Curiosamente, o exemplar costuma chegar até minhas mãos de uma forma única: pela cadeira do teleférico, com o apoio gentil da equipe que trabalha ali. Podemos dizer que, além de poético, esse meio de entrega também representa uma alternativa mais sustentável de logística.
Recentemente, ao observar esse hábito tão presente na minha rotina, percebi uma oportunidade de alinhar ainda mais o meu trabalho ao propósito que norteia tudo o que fazemos na EcoModas: repensar o impacto das nossas ações e buscar alternativas mais sustentáveis.
O jornal, por questão de proteção contra chuva e umidade, é entregue tradicionalmente embalado em sacolas plásticas. E foi justamente ao notar esse detalhe que surgiu uma ideia simples, mas cheia de significado: por que não substituir essa embalagem por uma alternativa reutilizável e ecológica?
Foi assim que eu e minha esposa, Adriana Santos, desenvolvemos — através da EcoModas — uma embalagem feita a partir de banners publicitários reaproveitados. O material, que antes seria descartado, ganhou uma nova função: proteger o jornal, sem gerar resíduos plásticos. É um tipo de material que já trabalhamos desenvolvendo brindes sustentáveis para outras empresas.
Essas bolsas agora são utilizadas na entrega do jornal aqui na EcoModas e, periodicamente, retornam para o Jornal A Voz da Serra, que as reutiliza em novas entregas. Dessa forma, criamos um ciclo sustentável e contínuo, envolvendo também quem embala e quem entrega o jornal — todos participando, juntos, de uma ação que une consciência e colaboração.
Números que mostram que o gesto vale a pena
Cada saco plástico usado para proteger um jornal pesa cerca de 2 gramas. Considerando que o jornal é entregue seis dias por semana, são 312 sacos por ano — o que equivale a aproximadamente 624 gramas de plástico apenas na minha assinatura.
Pode parecer pouco, mas ao longo do tempo o impacto é significativo. Somente com essa mudança, deixamos de colocar em circulação cerca de 0,62 kg de plástico por ano apenas aqui na EcoModas. Se outros 100 assinantes, por exemplo, adotassem a mesma prática, isso representaria mais de 62 kg de plástico a menos no meio ambiente por ano.
Segundo estudos de Análise de Ciclo de Vida (LCA) — como os compilados pelo Carbon Trust (Reino Unido, 2022) e pela European Environment Agency (EEA) — a produção de plásticos convencionais, como o polietileno usado em sacolas, gera entre 1,8 e 6 kg de CO₂ equivalente (CO₂e) por quilo produzido. Com a eliminação de aproximadamente 624 gramas de plástico por ano através desta iniciativa, conseguimos evitar entre 1,1 e 3,7 kg de CO₂e anualmente.
Reutilizando o que antes viraria “resíduo de comunicação”
Além de eliminar o uso de plástico, a ação também ajudou a desviar dos aterros uma área total de 11,2 m² de banners publicitários, sendo reaproveitados na confecção das bolsas retornáveis. A iniciativa evitou o descarte de aproximadamente 15 kg de resíduos plásticos vinílicos, gerando um impacto positivo duplo: redução de lixo e extensão do ciclo de vida do material.
O problema do plástico no mundo e no Brasil
O PNUMA estima que mais de 400 milhões de toneladas de plástico são produzidas todos os anos no planeta, e menos de 10% desse volume é efetivamente reciclado. Grande parte acaba em aterros, rios e oceanos, fragmentando-se em microplásticos que hoje já foram detectados na água, no ar e até no sangue humano.
No Brasil, segundo o IBGE (2022) e a WWF-Brasil, são geradas mais de 3 milhões de toneladas de resíduos plásticos mal geridos por ano, sendo a maior parte composta por embalagens de uso único.
Pensada para a Semana Lixo Zero, feita para durar o ano todo!
Essa ação foi pensada para ser lançada durante a Semana Lixo Zero, entre 18 a 31 de outubro, um movimento nacional no qual participo como embaixador e que convida pessoas, empresas e comunidades a repensarem hábitos de consumo e reduzirem a geração de resíduos. A ideia inicial era realizar a ação apenas nesse período, como uma forma simbólica de participar da campanha.
No entanto, após alguns testes realizados previamente, percebemos que a proposta era totalmente viável, prática e funcional. Com o apoio e a aprovação da equipe do jornal A Voz da Serra, decidimos então manter a iniciativa ao longo de todo o ano, transformando o que seria uma ação pontual em uma prática permanente.
O resultado foi exatamente o que imaginávamos: uma experiência positiva, simples e inspiradora — que reforça o espírito da Semana Lixo Zero e os princípios dos “5 Rs” que direcionam a EcoModas: repensar, recusar, reduzir, reutilizar e reciclar.
“Começamos com a ideia de realizar uma ação pontual, mas percebemos que dar continuidade era o caminho natural. Quando uma iniciativa funciona e gera impacto positivo, ela deixa de ser apenas um projeto e passa a ser um compromisso”, afirma Adriana Santos, responsável pela confecção das bolsas ecológicas produzidas com banners reaproveitados.
Sustentabilidade começa onde estamos
O mais inspirador dessa experiência é perceber como ela envolve diferentes pessoas em torno de um mesmo propósito. O embalador, o entregador do jornal, os trabalhadores do teleférico, além da equipe EcoModas que passaram a participar de uma ação ambiental concreta, reafirmando no dia a dia aquilo que acreditamos e defendemos: que a sustentabilidade é construída nas pequenas decisões cotidianas.
A cada entrega, o jornal chega protegido, sem plástico, e com ele vem também uma mensagem: é possível fazer diferente. E talvez, ao conhecer essa história, outros leitores e empresas também se sintam convidados a repensar suas rotinas e a dar seus próprios passos rumo a um futuro mais consciente. Porque a sustentabilidade, assim como a boa notícia, se espalha quando é compartilhada.
Saudações sustentáveis!