Morando em Nova Friburgo, o casal aproveitava finais de semana, feriados e férias para visitar familiares na Região dos Lagos. Foi nesse período que surgiram as primeiras experiências empreendedoras.

Com uma máquina de costura caseira da sogra e de tias de Alex, Adriana confeccionava saídas de praia, enquanto Alex produzia pulseiras e cordões. Juntos, levavam os produtos para vender nas praias de Cabo Frio, Arraial do Cabo e Búzios — uma experiência que ajudou a construir o espírito empreendedor que os acompanharia nos anos seguintes.

Ao se desligar da empresa de lingerie, o casal se uniu a um grupo de amigos para estruturar uma pequena confecção: cada membro da equipe adquiriu suas próprias máquinas industriais, e juntos passaram a oferecer serviços de terceirização para outras indústrias da cidade, com a produção acontecendo em uma casa alugada. Da parte de Alex e Adriana, todo o lucro obtido era reinvestido no pagamento das máquinas adquiridas e na compra de novos maquinários.

Depois de um pouco mais de um ano da sociedade com os amigos, o casal decidiu seguir sozinho e abrir uma empresa formalizada — o que aconteceu no dia 29 de março de 2010, uma segunda-feira de lua cheia, que também é o Dia Nacional da Onça-Pintada no Brasil e celebra o Dia Mundial do Piano. Era o começo de uma trajetória que ainda passaria por muitas transformações.

A empresa passou a se especializar na fabricação de sutiãs com bojo. Nesse momento, prestava serviços de facção (terceirização) de peças para indústrias que vendiam para grandes magazines — o que trouxe muito conhecimento na área de qualidade. Também eram fabricadas algumas peças próprias, para atender depósitos de sacoleiras. O nome fantasia escolhido foi ELAS Lingerie, referência ao principal público consumidor naquele momento: as mulheres.

Foi justamente nessa fase que surgiu uma importante inquietação ambiental. Ao perceber a quantidade de resíduos plásticos gerados pela produção, o casal passou a reutilizar as sacolas plásticas para cultivar mudas de árvores nativas — usadas em ações de reflorestamento e enriquecimento da Mata Atlântica. Nascia então o projeto ELAS Preservando, que ajudava a plantar mais árvores em Nova Friburgo. Era o início de uma relação cada vez mais profunda entre a empresa e a sustentabilidade.

A terceirização foi abandonada, e Adriana e Alex passaram a produzir suas próprias peças, entrando no mercado de roupas para bebês com malha de algodão como matéria-prima. A marca passou a se chamar ELAS Baby, e as peças começaram a ser comercializadas por meio de lojas parceiras em algumas cidades brasileiras. Ao perceber, junto à maternidade de Nova Friburgo, a demanda por leite materno para alimentar os bebês prematuros da cidade, a empresa criou uma campanha social e voluntária: doava roupas de bebê para mães que doassem leite ao banco de leite da maternidade, incentivando a doação e ajudando a suprir essa necessidade.

A empresa enfrentou inadimplência de clientes e um mercado cada vez mais competitivo, com produtos importados chegando ao Brasil a preços muito baixos. Também nessa época, os cones vazios de linha passaram a substituir as sacolas plásticas dos bojos no cultivo das mudas nativas, já que a empresa não produzia mais sutiãs — uma prática de reaproveitamento que permanece até hoje.

A empresa mergulhou de corpo e alma nesse novo caminho de sustentabilidade. Surge então a marca ELAS EcoModas, com uma simbologia de árvore em sua identidade — construída pelo próprio casal —, e a produção passa a incorporar produtos feitos com tecidos provenientes de garrafas PET recicladas.

A sustentabilidade deixava de ser apenas uma prática pontual e passava a fazer parte da identidade da empresa.

A mudança do nome também ampliou a conexão com o público de interesse da marca, passando a contemplar homens, mulheres, adultos e crianças. Além de roupas e bolsas, a empresa começou a trabalhar também com uma linha de calçados artesanais e ecológicos, aproveitando o aprendizado de Adriana em sua juventude numa loja de calçados artesanais.

Foi nesse período que surgiram os primeiros produtos confeccionados a partir de banners e uniformes antigos, ampliando ainda mais o uso de materiais como fonte de criação e opção de contribuir com a preservação ambiental e o desenvolvimento socioeconômico. A economia circular passou a ocupar um espaço cada vez mais importante na atuação da empresa.

A inspiração veio da conhecida história do pequeno beija-flor que tenta ajudar a combater um incêndio na floresta. Enquanto os outros animais fogem do fogo, o pássaro vai até um rio, pega uma gota d'água com o bico e a lança sobre as chamas. Questionado sobre o que poderia fazer sendo tão pequeno diante de um incêndio tão grande, ele segue fazendo a sua parte.

Essa história representa muito do que a EcoModas acredita: não precisamos resolver todos os problemas do mundo sozinhos — precisamos fazer a nossa parte. Uma garrafa reutilizada. Um tecido que ganha nova vida. Um uniforme transformado em produto. Uma árvore cultivada. Uma pessoa sensibilizada. Uma escolha mais consciente. Pequenas atitudes podem fazer parte de uma grande transformação.

Hoje, materiais que poderiam ser descartados são transformados em produtos, experiências e novas possibilidades. A empresa também desenvolve ações educativas, experiências de turismo sustentável, reaproveitamento de materiais, produtos ecológicos e iniciativas voltadas à conservação ambiental.

A história continua sendo escrita. E o propósito permanece: transformar materiais, transformar pessoas, transformar o futuro.